新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝(fěnsī)们千呼万唤，周杰伦终于更新了他音乐上的动作。

6月6日凌晨，周杰伦空降新歌《即兴曲(jíxìngqū)》，这首仅1分39秒的钢琴(gāngqín)弹奏曲迅速冲上(chōngshàng)QQ音乐巅峰潮流榜和(hé)新歌榜，被粉丝称为新专“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》已过去三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发粉丝期待。

值得注意的是(shì)，6月7日QQ音乐巅峰新歌榜上位列《即兴曲(jíxìngqū)》前一名的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉丝曾于2019年在社交平台掀起一场新生代和跨时代偶像的“打榜(dǎbǎng)大战”，某种程度上意味着这(zhè)两位“巨星”与时代的碰撞。

6月(yuè)7日的QQ音乐巅峰新歌榜 图片来源：QQ音乐

周杰伦从出道之日开始(kāishǐ)，便是潮流和先锋的代表,只是(zhǐshì)潮流变得太快，当年的“先锋”如今也要面对Z世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语(huáyǔ)流行乐坛(yuètán)代表人物的IP宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞、元宇宙到盲盒、乐园，无不在追赶潮流。

在信息碎片化、注意力高度分散的当下，周杰伦是否还能继续引领潮流(cháoliú)？当市场话语权逐渐向Z世代(shìdài)倾斜，他的商业(shāngyè)影响力是否从全民追随逐渐收缩为粉丝买单？

空降新歌，冲上第二名，周杰伦(zhōujiélún)再遇蔡徐坤

事实上，《即兴曲》最初出现在周杰伦自制综艺节目《周游记》第三季。节目中(zhōng)，周杰伦与友人一行探访英国伦敦拥有逾90年历史的(de)艾比路录音室，这座传奇录音室曾记录下爱德华(àidéhuá)·埃尔加爵士（Sir Edward Elgar）的交响乐，也见证了披头士（The Beatles）的经典专辑诞生。在现场，周杰伦感慨(gǎnkǎi)道：“都(dōu)来到(láidào)了The Beatles的录音室，不来一首(yīshǒu)即兴钢琴创作怎么行？”即兴演奏(yǎnzòu)便就地完成，而这一灵感片段，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后，《即兴曲》在(zài)QQ音乐同时在听人数最高超5万人，评论区不乏粉丝(fěnsī)在期待新专辑，称这首钢琴曲其新专辑的“开胃菜(kāiwèicài)”。周杰伦此前也在社交平台透露，新专辑正在制作中，预计会在今年暑假(shǔjià)上线。

6月6日的QQ音乐巅峰潮流(cháoliú)榜 图片来源：QQ音乐

值得注意的是，周杰伦上次发新专是2022年的《最伟大的作品》，引发了歌迷狂欢(kuánghuān)，不到12小时售出380万张(wànzhāng)，销售额(xiāoshòué)超过1亿元。截至目前QQ音乐平台已经销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该专辑虽(suī)包含12首歌曲，其中仅6首为新作，引发部分(bùfèn)网友质疑。尽管周杰伦在采访中回应称“重质(zhòngzhì)不重量”，仍不乏“诚意不足”“江郎才尽”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在(zài)其前一位的(de)是蔡徐坤的新歌《Deadman》。有意思的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾在微博掀起一场“打榜大战”，不少自称“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下(yījiàogāoxià)，“周杰伦保卫战”也(yě)由此成为舆论(yúlùn)热点。

这场跨代际的(de)粉丝动员成为舆论热议的话题，也在一定程度上反映了代际之间在流行文化认同和参与方式上的差异。被奉为时代偶像(ǒuxiàng)的周杰伦，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话(duìhuà)的问题。

此次新专辑，周杰伦将再次与(yǔ)方文山合作。能否带来一张真正让人眼前一亮(yǎnqiányīliàng)的(de)“诚意之作”，不仅决定了这张作品能否打动老粉丝，也关系到他是否还能在Z世代中延续影响力。

潮玩“失色(shīsè)”，乐园“卡壳”，Z世代不好追

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和先锋的(de)代表。但当周杰伦开始构建他(tā)的商业版图后，他也在追Z世代的风潮。

当搪胶毛绒的LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作的北欧森林精灵形象）挂(guà)件掀起(xiānqǐ)全球抢购潮时，将一只LABUBU挂在(zài)包上(bāoshàng)成为最时髦的出街(chūjiē)方式，周杰伦也没有错过这场潮玩经济。《每日经济新闻》记者注意到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示IP官方授权的“周杰伦国际后援会(hòuyuánhuì)”的店铺中，这个售价99元每只的挂件销量未到1000件。

实际上，早在(zài)2020年，在盲盒最热时，周杰伦和泡泡玛特曾推出(chū)“周同学”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同学”，围绕“周同学”，衍生出一系列(yīxìliè)文创周边，包括饰品、潮服等(děng)。然而，搪胶毛绒的“周同学”未能创造以前的“十二星座盲盒”以及(yǐjí)联名充电宝等的神话。

追溯周杰伦的(de)IP宇宙发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰(mójié)电(diàn)竞”品牌，2022年初(niánchū)又(yòu)宣布其名下的JTeam收购联赛中的Q9战队。当NFT（非同质化通证）火热后，周杰伦旗下的品牌于元宇宙平台又发售一万个单价为0.26以太币(约人民币6200元)的幻象熊。

2024年,巨星传奇在(zài)日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办“周同学(tóngxué)爱次(àicì)元空间(kōngjiān)”主题展,这是周同学首个IP娱乐社交综合体在国内首次落地。而“周杰伦概念股”巨星传奇也凭借“周杰伦”，在2024年IP创造(chuàngzào)及营运业务的收入约为3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到主题展，周杰伦既打造过“周杰伦限定珍藏(zhēncáng)DEMO空间”，也试图(shìtú)打造他个人IP（知识产权）的主题乐园。但(dàn)回过头来看，几乎都是“时代的眼泪”，那些“即时买卖”也让周杰伦快速“捞金”。但一些更重型的产业，就没有那么顺利了(le)。

“周杰伦限定珍藏DEMO空间入场券” 图片来源(láiyuán)：薄盒App

例如，2017年，苏州市文化(wénhuà)和旅游产业重点推出的“花桥梦世界(shìjiè)电影文化综合体”，号称总投资20亿元(yìyuán)，占地面积240亩，是以电影为主题的大型文化旅游综合项目。

图片来源：苏州市人民政府官网(guānwǎng)截图

该项目最大的“卖点(màidiǎn)”正是周杰伦(zhōujiélún)的IP，根据信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等(děng)多类消费群体，提供观影、电竞、古堡婚礼等多元化体验，其中的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是来自周杰伦IP。

而昆山花桥也是巨星传奇(chuánqí)总部所在地，据报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦世界两岸数字文娱产业园。“东有迪士尼，西有梦世界”，该项目的(de)广告语显示出当时的“雄心”。但几年过去，该项目情况如何？6月(yuè)6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家(shāngjiā)的身份(shēnfèn)拨通了花桥梦世界租售处的电话，对方对于项目进展未给明确回复，也不愿介绍现状。至于是否能在“威廉古堡”内开一家(yījiā)主题店，售楼处工作人员表示要先(xiān)取得明星的授权。

时代风口总在(zài)变幻，如何在Z世代的审美与需求中持续保持“杰伦宇宙”的吸引力，密码或许在他的下(xià)一张专辑里。