两项市场地位确认收入囊中！片仔癀化妆品市场竞争力再扩大

前不久，全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）授予了片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品“珍珠霜全国销量第一”与“ 珍珠霜第一品牌”两项市场地位确认(quèrèn)。这一权威认证，反映出其产品在(zài)消费者心中的卓越(zhuóyuè)口碑与强大(qiángdà)市场竞争力。

注：来源:iiMedia Research(艾媒咨询(zīxún))基于中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果(jiéguǒ)确认，以2024年珍珠霜品牌产品线(chǎnpǐnxiàn)上(shàng)及线下零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研(diàoyán)。珍珠霜是指以霜状护肤品为基料，添加了珍珠成分（包括水解珍珠、珍珠粉(zhēnzhūfěn)或珍珠提取物），且包装上印有珍珠霜字样的产品。

近年来，随着国潮美妆品牌(pǐnpái)的(de)转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品行业(hángyè)迎来了巨大的发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比(tóngbǐ)增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元。国潮美妆品牌的崛起，是中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些(zhèxiē)品牌以传统文化为根基，结合现代科技(xiàndàikējì)与设计理念，打造出既具有文化底蕴又符合现代审美需求的产品。从产品包装到(dào)成分选择(xuǎnzé)，从功效定位到品牌故事，国潮美妆品牌都在努力传递一种独特的中式美学，吸引(xīyǐn)了越来越多的消费者。

百年传承，铸就(zhùjiù)经典品牌

在国潮美妆品牌中，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品凭借其深厚的(de)文化底蕴和卓越的产品品质，成为中式护肤(hùfū)美学的代表之一。1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂首次将片仔癀应用于(yú)化妆品之中，并先后推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，随即掀起风靡海内外(hǎinèiwài)的“东方护肤热”，被誉为“国产精品”。

45年来，片仔癀化妆品持续聚焦中式成分科研，将(jiāng)中式传统草本文化与现代护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略和大(dà)单品策略的加持下，核心产品销售实现了(le)突破性增长。其中(qízhōng)，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达到近3000万瓶，累计销量超(chāo)1亿瓶，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等多个国家(guójiā)和地区，成为新一代东方美肤标杆。

基于艾媒自主研发并获得省部级重大(zhòngdà)科技专项立项的(de)CMDAS大数据系统监测及严格(yángé)的调查，以及对中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对的结果进行统计(tǒngjì)确认，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和(hé)分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量第一”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球领先的新经济产业数据(shùjù)(shùjù)挖掘与分析机构，以自主(zìzhǔ)研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号(xiàngmùbiānhào)：2016B010110001）和AI智能分析引擎为核心，构建了覆盖135个国家和地区、10000+行业细分(xìfēn)领域的全球实时数据网络，监测3000余项(yúxiàng)核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒咨询(zīxún)深度洞察行业前沿领域，以“全球产业数据库+AI算法”双轮驱动，为(wèi)企业提供精准市场(shìchǎng)洞察与战略支持，赋能全球化增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过(tōngguò)iiMeval大数据评价模型，为新消费(xiāofèi)品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

科研(kēyán)赋能，打造硬核实力

作为经典国货美妆品牌，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品长期以来重金投入研发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家高新技术企业，其检测中心也通过了(le)国家CNAS实验室(shíyànshì)认可。45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤研究中心，更在上海成立了研发中心，引入国内外一流的(de)先进科研设备，并打造了5大研究中心、3大中式(zhōngshì)成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个(gè)化妆品行业团体(tuántǐ)标准制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告(bàogào)100+份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证(tèzhèng)，所有产品均通过了权威机构功效评价。

战略升级，引领行业未来(wèilái)

自片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品“东方新国妆”战略实施以来，其营销布局也随之进阶。品牌(pǐnpái)上，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更多市场机遇；科研上，持续构建中式成分(chéngfèn)“芯片”，巩固品牌竞争力；产品上，聚焦打造(dǎzào)核心大单品，持续巩固产品力；营销上，开启(kāiqǐ)营销+政策体系双轮创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动渠道发展(fāzhǎn)；服务上，加大投入(tóurù)升级服务，为消费者提供优质体验。

凭借(píngjiè)对市场趋势的精准把握和中式护肤成分的创新研发，片仔癀化妆品成功塑造差异化竞争优势(yōushì)。以“弘扬东方美肤智慧(zhìhuì)，创造健康品质生活”为企业(qǐyè)使命，片仔癀化妆品将持续深耕国妆赛道，探索东方美肤的新可能，向世界展现中国美妆的独特魅力与强劲实力。