从户外运动、宠物经济到酒类贸易，日企挖掘中国“悦己消费”新机遇

如今，中国(zhōngguó)市场悄然兴起的“悦己消费”正吸引日本企业的关注。 近日，作为上海第六届“五五购物节”系列活动(huódòng)之一，第二届“Japan Sake Month”于(yú)上海虹桥品汇举行。本届(běnjiè)活动以“2025和酒峰会(fēnghuì)”拉开序幕。据第一财经了解，此次有(yǒu)81家展商(zhǎnshāng)带来了日本的清酒、烧酎、泡盛、梅酒、威士忌、啤酒等千余款产品，吸引了中国代理商、餐饮企业及行业专家的到场。此次活动由日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处等联合主办。 作为中国国际进口博览会的(de)招展合作伙伴，JETRO不仅将更多日本企业(qǐyè)通过进博会的平台带入中国市场，还通过上海虹桥品汇设立(shèlì)的“Japan Mall”这一常年展示平台，将展品变(biàn)商品，采购(cǎigòu)变贸易，以虹桥国际中央商务区为窗口，为长三角地区的发展作贡献，进一步促进两国间的经济贸易往来。 日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处农林水产·食品部部长本宫佑规向(guīxiàng)第一财经表示，去年(qùnián)首届“Japan Sake Month”活动反响热烈，无论是中国买家(mǎijiā)还是日本厂商均给予(jǐyǔ)积极评价。基于这一成功经验，今年活动在内容和精准度上全面升级，使其成为中国境内目前规模(guīmó)最大的日本酒类商贸洽谈会。 除集结日本的酒类厂商(chǎngshāng)外，本宫特别强调，本次活动紧扣行业热点，2024年底，日本传统酿酒技艺正式入选联合国教科文组织的“非物质文化遗产名录”。为此，会场特设非遗技艺体验展区，结合清酒品鉴(pǐnjiàn)和文化解说，助力中国买家深度(shēndù)理解产品(chǎnpǐn)价值。 本宫向第一财经表示，面对日本(rìběn)国内老龄化加剧的趋势，日本酒类厂商近些年来倾向于扩大(dà)海外市场的布局，“由于(yóuyú)地理位置邻近(línjìn)，且文化传统相似，中国始终是日本企业无法忽视的大市场。”在现场，第一财经记者注意到，除了来自上海周边地区的买家外，还有(háiyǒu)不少来自北京、湖南等地的采购商前来寻找合作机会。 为了抓住中国市场的机遇，本宫对第一财经表示，日本厂商往往会针对中国市场推出不少限定产品，比如在包装上融入更多中国元素；或者推出年轻人(niánqīngrén)喜好的口味，比如将(jiāng)气泡(qìpào)水与清酒结合，又或者改变包装款式，将饮用(yǐnyòng)场景拓展至露营等户外场所。 日本(rìběn)清酒烧酒酿造商协会（JSS）的数据显示，2024年日本清酒出口额约(yuē)(yuē)为434.69亿日元(yìrìyuán)（约合人民币20.87亿元），出口量约为31056千升，同比(tóngbǐ)2023年分别上涨6.37%、5.81%。中国大陆依然是日本清酒出口额最大的市场，2024年共出口约116.78亿日元，出口量约为5324千升。 本宫表示，细分上述数据来看，其中多为清酒，比如烧酎(zhòu)、泡盛酒的(de)规模仅(jǐn)有5亿日元左右，“众所周知，中国市场很卷，竞争很激烈，但我们也相信诸如日本烧酎、泡盛酒等在中国市场还有(háiyǒu)很大的提升空间。” 把脉中国消费(xiāofèi)市场潜力 中国社会科学院日本(rìběn)(rìběn)研究所与社会科学文献出版社去年底联合发布的《日本经济蓝皮书：日本经济与中日经贸关系(jīngmàoguānxì)研究报告（2024）》指出(zhǐchū)，日本当前最重要的任务是促进经济复苏，扩大出口是日本实现经济复苏的突破口。 本宫提到，他注意到当前(dāngqián)中国消费者，尤其是年轻消费者在更注重性价比之(zhī)余，更愿意为情绪或者体验买单。因此，中国市场不断兴起的“悦己(yuèjǐ)消费”是值得关注的新趋势。 贝壳财经发布的(de)《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值进行(jìnxíng)消费，直接助推(zhùtuī)了宠物经济、盲盒经济等(děng)行业规模持续增长。在去年的进博会上(huìshàng)，JETRO组展的日本(rìběn)中小企业(zhōngxiǎoqǐyè)聚焦中国的宠物产业，集中展示了在宠物健康及保健、宠物情感需求、智能养宠等领域的“日本经验(jīngyàn)”。同样在不断升温的户外经济领域，诸如SnowPeak、CAPTAIN STAG、UNIFLAM等日本品牌也瞄准了中国市场，近年来加大了在中国市场布局的力度。 就在上月底，作为上海(shànghǎi)日系百货的代表(dàibiǎo)，上海高岛屋百货日前宣布，其日本(rìběn)总部已决定投入1亿元人民币推动上海高岛屋转型升级，为上海市场的消费者提供更优质的产品和服务。上海高岛屋方面表示，日本总部高度认可上海，尤其是所在区域的营商环境、产业发展前景及商圈能级的提升效果(xiàoguǒ)，对中国(zhōngguó)消费市场非常有信心，将坚定(jiāndìng)长期投入中国市场的决心。 上海国际问题研究院世界经济研究所(yánjiūsuǒ)研究员陈友骏告诉第一财经，日本的(de)众多产业都依赖中国市场(shìchǎng)来(lái)消化其产品，同时也从中国大量进口商品来满足国内生产生活的需求，两国在产业链和供应链方面已经形成了紧密的相互依存关系。不可否认的是，中日经济潜在的合作空间还很大，有很多可探索和实践(shíjiàn)的领域。 (本文来自(láizì)第一财经)